September 3rd, 2018

Возвращение мёртвых душ

Попадались почти смытые дождем вывески с кренделями и сапогами, кое-где с нарисованными синими брюками и подписью какого-то Аршавского портного; где магазин с картузами, фуражками и надписью: "Иностранец Василий Федоров" (с)
Н.В. Гоголь, «Мёртвые души»

Когда я был маленьким Раньше мы ходили в пошитых на фабрике «Большевичка» штанах, носили башмаки «Скороход», ели «докторскую» колбасу, иногда запивая её «столичной» водкой. Мы летали на АНах, ЯКах, ИЛах и ТУполях. Небо наше защищали МИГи и СУшки.

Список можно продолжить часами «Победа», сигаретами «Ява», папиросами «Беломорканал», мотоциклами «Урал», фотоаппаратами «Зенит», конфетами «Мишка на севере» и многими, многими другими.

«Иностранец Василий Фёдоров» из гоголевских «Мёртвых душ» вызывал снисходительную улыбку…

И вот мёртвые души бездушные бренды снова вернулись, правда уже не на «почти смытых дождём вывесках», а на сияющих неоном витринах дорогих магазинов.

К нам пришли мимикрирующие под зарубежные бренды BORK, TERVOLINA, Л`ЭТУАЛЬ, POLARIS, KAISER, ELENBERG, FABERLIC, GIPFEL, ERICH KRAUSE, AKAI и так почти до бесконечности, поскольку бренды эти не только существуют, они ещё и размножаются.

«Итальянскую» продукцию под брендами Grand DI PASTA и GRAND DI OLIVA, например, производят по адресу: Челябинск, поселок Мелькомбинат № 2, ООО «Макфа».

И ведь неплохо производит. Но в нашем сознании укоренилась мысль о собственной рукожопости и мы охотнее покупаем «немецкую» и «итальянскую» продукцию, зачастую даже не озадачиваясь о смысловой нагрузке бренда.

FRANCESCO BELLUCCI, например, итальянский футболист.
PAOLO CONTE - итальянский же певец.
THOMAS MUNZ - немецкий скульптор.

Боюсь, что в глазах тех же немцев и итальянцев мы не менее убоги и смешны, чем гламурный монгол в рубахе ИГОРЬ АКИНФЕЕВ, подпоясанной ремнём АЛЛА ПУГАЧЁВА и с сумкой ЗУРАБ ЦЕРЕТЕЛИ на плече.